音频创业的全球机会在何方？

“耳朵经济”和“音频消费”是近年来风险投资界经常讨论的术语。由于疫情的爆发，客观上为内容产业和网络娱乐产业提供了良好的发展环境。2020年音频会迎来小风吗？音频出海的商机在哪里

如何定义“音频经济”？成熟市场，以美国为例，目前的音频内容生态系统中有三类玩家：第一类：大平台服务提供商，如spotify、苹果播客、喜马拉雅山等；第二类：版权音频内容提供商cp，即某类内容制作商，如有声读物中的懒人、听书与书的欢乐、小宇宙等第三类：内容制作与制作服务、漫画《郭德纲相声》、小众音响《逆潮流俱乐部》以及一些剪辑与输出的工作室等。此外，我们还可以看到许多其他的有声领域的分轨初创公司。除了上述平台、音频内容等大类之外，音频社交网络、功能性音频工具、音频技术和音频硬件也逐渐兴起（本文主要论述了音频经济除了音乐之外，音频的演变和成熟互联网的出现。在视频领域，优酷是ugc的平台。2010年前后，爱奇艺和腾讯视频pgc导向平台出现，很多做网络剧的公司越来越好，向更高质量发展。当移动互联网问世时，出现了一个短视频（tiktok），它突然沉入另一个市场的极端。在nyotube的初期，它更倾向于pgc，然后开始制作自制剧。迪士尼去年开始推出一个流媒体平台，在爆发期间，它的数据很好。迪士尼专注于“家庭”，因此在细分市场发展迅速。播客和有声读物有着相似的历史：从ugc到pgc，从单一类别到更多类别，中国视频市场和音频市场的用户数量也存在着细分类别的趋势。纵观美国市场，苹果ipod从2005年开始出现，2014年开始腾飞。由于高质量内容的出现和智能手机在美国的高普及率，音频市场呈现爆炸式增长，音频市场的成熟表现在以下三个方面：一是许多大公司（如spotify和apple）加入了竞争；其次，许多擅长制作内容的传统大媒体（如《纽约时报》和《华尔街日报》）也加入了竞争；第三，投资机构或大型消费品公司也加入了竞争；市场上已出现并购事件；第三，有许多新媒体公司擅长制作内容投资活动和广告商。它们形成一个闭环。在内容方面，音频内容也在不断发展。在制作方式上，只有播客演变成了聊天、访谈、纪录片等各种亚类。一些视频巨头，如hbo也开始涉足

一般来说，中国的有声播客和有声图书的内容生态还处于初级阶段，下沉和出海的机会很多

03、音频演进和成熟音频发展的“驱动因素”是什么？音频的快速发展离不开载体在科技上的进步，整体上可以分为以下四大促进功能：一是从今年年初开始，我们可以看到美国约27%的人口，即近7600万美国人拥有一个智能音箱。例如，亚马逊的alexa一直位居榜首100的角色。现在，由于演讲者的增长，播客正在快速增长

第二：主要是机场。美国的年轻人基本上只有一个人，这可以让你的生活方式非常方便

第三：主要是车联网。其实，车联网对美国的影响并不是那么大，因为美国基本上都是买二手车，所以新车的计划相对较低。podcast基本上有10%的用户。事实上，它每天都在车里消耗。它是通过carplay和android auto来消费的。第四，其他技术，如gps、文本语音转换和语音识别，总体上都取得了很大的进步。通过技术，用户可以更好地定位自己想要的音频，从而提高音频消费，有效地推广音频

播客（podcast）在所有音频内容中的应用，播客（podcast）的发展速度更快，这也是本文的重点。以美国为例，播客正以每年数十%的速度增长。据统计，自2019年以来，美国超过一半的人口一直在收听播客，而且这一趋势还在继续增长。目前，55%的美国用户（12岁以上）大约每月收听一次播客。castbox创始人王晓宇和神东火生创始人徐涛为我们分享了播客的主题

01，美国播客和中国播客有什么不同？从音频的定义来看：中国多将音频视为出版商，或是知识报酬。但美国把podcast视为一种媒体，他们认为podcast应该是twitter账户，或者facebook账户，甚至facebook账户做一个播客节目。他们更多地使用播客作为媒介。据统计，从2019年到今年4月，美国约有100万内容制作者，就收听频率而言：美国被称为车轮上的国家。与中国的平均水平相比，他们基本上每周听6个左右的播客，每个博客持续一个多小时。因此，一个人一周的平均播客时间约为6小时40分钟，仍高于中国全国55%的美国用户（12岁以上）收听已发布内容的播客：中国的市场生态基本处于非常早期的阶段，内容相对单一，好的内容还是少，广告商更是少之又少。就内容而言，中国低端市场的内容更多，比如更容易制作的段落、股评、配音广播剧、不一定制作好的有声读物，以及更容易录制的脱口秀。与美国相比，中国市场缺少的是更专业的访谈、高质量的新闻、有声版真人秀、更多元化的少儿脱口秀、影视、播客现金模式？目前，国内播客主要以知识付费为主，即用户奖励，再加上一些广告和赞助。现在还有其他的收入方式，如订阅，一些内容公司会尝试这种方式。美国最受欢迎的商业模式是广告和订阅。在广告方面，美国比较成熟，2021年的广告收入估计为10亿美元（与中国的知识支付相比）。但目前看订阅存在一个小瓶颈。在美国有太多好的内容，比如cnn和信息。有许多高质量的节目。有越来越多的免费内容，如如果此时要付费收听某个节目，除非它对节目有一些特殊的需求或者节目本身有一些特殊性，否则这种绑定订阅模式很难发展。据我们观察，美国也有一些新的尝试，如线下直播节目等新模式，预计2021年播客广告收入将超过10亿美元。此外，值得一提的是，近年来美国有情节的播客越来越多，基于ip的播客可能成为未来的趋势。向迪斯尼、好莱坞和其他电影公司出售知识产权也将是一种理想的赚钱方式。电影公司愿意购买podcast的ip，因为它已经积累了足够的用户，可以成为podcast节目的粉丝，或者给节目带来一些热度。因此，ip成本及后续分成是相当可观的收入

03，播客发展前景在2019年收购及投资情况良好，可以看出领先企业向音频方向布局，例如spotify在2019年收购了三家播客公司，收购金额为4-5亿美元（具体机会将在第6部分详细讨论）。最后，我们将谈谈疫情对播客音频的影响：（n汽车音频的减少：客观地说，被遗忘的播客“开车”的主要场景因为疫情而被剥离了

n新闻和体育播客的消费减少了，在与世隔绝时期，儿童和教育需求增加的同时，对社会属性的需求开始增长，未来荔枝fm和有声社会属性可能迎来发展，有声书出海有声书是近年来有声创业的热点，而美国巨头亚马逊的听觉平台和中国著名的平台懒人听书对我们来说是两码事。国际有声读物平台书月创始人于蒙为我们分享了有声读物的主题

01。有声读物的用户/国家分布情况？有声读物产业基本上是以英语文化为基础的，还有一些比较大的语言，美国的整体支付普及率为26%，位居世界前三位，比如瑞典，总人口1000万，60%的人购买有声读物，俄罗斯市场是一个非常特殊的市场，其增长速度非常快。特别是在2018年，voice book cp的收入翻了一番，实现了100%的增长。有声书的现金流模式？2019年，全球有声图书行业的整体市场份额约为50亿美元，电子书市场份额约为139.6亿美元。它不仅包括c终端的销售，还包括版权发行的整体库存；中国和日本之间的主要区别在于，没有关于其广告收入的统计数字。在这个行业中，对所有不同类型的内容都有一定的受众是最重要的，也是影响整个行业收入的核心因素。如欧美很多内容分布比较平均，没有具有绝对垄断意义的知识产权

中国018年新增总量约2.5万个；美国每年新增有声读物7.94万册。新增有声读物的数量和质量都非常可观。而且，近年来，其速度还在不断加快。由此可见，这个行业是一个高度崛起的行业。年收入增长率超过30%

03。有声读物的发展前景？有声读物主要依靠内容的发展。简单来说，就是“内容为王”。内容产业有两个核心因素，也是有声图书的核心首先，内容量要足够大。简而言之，用户搜索的内容可以在您的平台上找到

第二个：高质量，标题内容，其中大部分来自文本版本。像音频，视频，音乐，游戏，事实上，这些东西都来自文字。有声读物只是把它做成一个从上面衍生出来的盘子。我们现在可以看到，庞大企业的音频已经从聚合内容转向自制原创内容，这也是因为亚马逊拥有足够的版权存量。